Rozwój silnej marki pozwala przetrwać wiele kryzysów gospodarczych, a także zdobyć wieloletnie zaufanie klientów, dostawców, pracowników. Tworzenie marki to zatem jedna z lepszych, długoterminowych inwestycji. Pojawia się jednak pytanie, w jaki sposób marka ma być kształtowana od początku i w czasie zmienności otoczenia konkurencyjnego. Poprzez lekturę artykułu zrozumiesz jak wygląda profesjonalna identyfikacja wizualna marki i rozpoznasz kilka ciekawych technik budowania pozytywnego wizerunku w grupie docelowej.

Efektywne tworzenie marki

Przed rozpoczęciem tworzenia marki każdy przedsiębiorca musi poznać główne oczekiwania i potrzeby klientów. Produkt lub usługa ma spełniać potrzeby konsumenta. W czasach internetu jakość asortymentu to wręcz kluczowa kwestia ze względu na szybkość generowania negatywnych opinii. Warto wiedzieć, że negatywne opinie zbiera się szybciej niż pozytywne, a to wpływa na ogólny odbiór marki, którą później bardzo często trudno wyprowadzić na prostą. Marka nigdy nie wykreuje się sama. To mit. Ciekawe narzędzia tworzenia marki to benchmarking (ustalanie rankingów na poziomie konkurencji). Benchmarking pozwala odpowiedzieć na pytanie, czym twoja marka faktycznie się wyróżnia. Każda marka ma również konkretnie wytypowaną grupę docelową i idealnego klienta. Inaczej odbiera się markę premium, a inaczej ekonomiczną, prawda? Spełniają zupełnie inne potrzeby i trafiają w gusta innej części konsumentów. Jeżeli nie znasz swojego klienta każda strategia identyfikacji wizualnej marki wypadnie fatalnie.

A co w momencie, gdy tworzenie marki nie wyjdzie?

Niestety nawet doskonała identyfikacja wizualna marki jest narażona na ataki czarnego PR. Konkurencja bardzo często wydaje ogromne pieniądze, aby oczernić twój produkt, obsługę klienta, terminowość realizacji wysyłek, inne kwestie. Co w takim przypadku robić? Możesz wykorzystać marketing szeptany lub rebranding. Identyfikacja wizualna marki nie musi być stała, jeżeli odczuwasz problemy wizerunkowe. Obecnie nawet bardzo znane podmioty biznesowe stosują re – tworzenie marki, aby przyciągnąć uwagę nowoczesnych klientów.


IDENTYFIKACJA WIZUALNA FIRM Wizerunek firmy tworzy identyfikacja wizualna. Zaplanowanie identyfikacji wizualnej to podstawa tworzenia systemu identyfikacji (logotyp, projekt logo), który gwarantuje elastyczną rozbudowę.

powrÓt do listy ARTYKUŁÓW